Акция действует во всех магазинах Москвы и Петербурга. Вещи, собранные в Москве, передадут фонду «Второе дыхание», а в Петербурге — магазину «Спасибо!». Акция призвана уменьшить негативное воздействие модной индустрии на окружающую среду, сократить количество выбрасываемой одежды и поддержать нуждающиеся семьи.
«Сдай одежду, из которой вырос твой монстр, чтобы другой монстр улыбался», – с таким слоганом Sela призывает своих покупателей к участию в акции.
Бренд создан для мам и детей и в своей деятельности уделяет особое внимание осознанному потреблению и экологической повестке. К тому же, сдавая ненужную одежду, родитель дает позитивный пример ребенку, учит его заботиться об окружающей среде и помогать нуждающимся.
Раннее бренд Sela mom & monsters уже проводил экологические инициативы: выпускал капсулы из органического хлопка и переработанного полиэстера, организовывал акцию по сбору пластиковых крышечек для проекта Recycle Object, проводил марафон для детей и родителей с экоактивистом Чистомэном.
