Вадим Кантор

Пробежать 10 километров, чтобы больные дети могли получить дорогостоящее лечение. Сфотографироваться с бездомным псом и помочь ему тем самым найти нового хозяина. Научиться шить игрушечных слонов и готовить роллы, а заодно оказать поддержку сиротам. Купить футболку с принтом, созданным детьми с аутизмом, и этим поступком дать им шанс на социализацию и творчество. Сделать репост в соцсетях и накормить голодного человека, живущего за тысячи километров от тебя. В 2015 году в фандрайзинге появились новые формы, и получили развитие уже проверенные временем. АСИ выбрало и проиллюстрировало примерами самые интересные из них.

1. Бегом ради доброго дела

Непрофессиональные благотворительные забеги (их еще называют «Fun run» или «run for fun»), которые годом ранее только начали «выходить» за рамки столичных городов, в 2015 году захватили регионы.

Как правило, для участия в таких забегах необходимо пройти предварительную регистрацию и сделать пожертвование (фиксированное или свободное) в пользу фонда-организатора. Чаще всего организаторы предлагают дистанции 5 или 10 км и предоставляют бегунам раздевалки и питьевые пункты. На финише нередко проводят концерты, розыгрыши призов и премируют победителей. Самого быстрого бегуна чествуют на пьедестале, но тут, конечно, главное участие, а не победа, поэтому медали и грамоты за забег выдают всем.

Благотворительные забеги в 2015 году проводили самые разные НКО. Самой тиражируемой практикой стали забеги «Спорт во благо» фонда «Даусайд Ап»: в помощь детям с синдромом Дауна бежали кроссы в городе, по пересеченной местности, на лыжах, велосипедах, в костюмах и даже с детскими колясками.

Добрый грязный трейл

Добрый грязный трейл — забег Благотворительного фонда «Даунсайд Ап»

В рамках забега «Победа» фонд «Старость в радость» собирал деньги для трех домов престарелых в Рязанской, Псковской и Тверской областях. В Рязани в третий раз прошел забег от Фонда помощи детям с инвалидностью «Наши дети», который оказал содействие в реализации программ помощи детям с инвалидностью. Более миллиона рублей собрали бегуны-новосибирцы на проекты, направленные на помощь инсулинозависимым детям и развитие массового спорта, в рамках забега «Вдох-выдох» Благотворительного фонда «Созвездие сердец».

Забег Победа

Забег «Победа»

Забеги в 2015 году проходили не только в пользу фондов, но и ради помощи конкретному человеку. Бегуны в Томске собирали деньги в помощь 11-летнему мальчику на приобретение современного протеза. В Кемерове за 24 часа ученики местной Школы правильного бега I LOVE RUNNING преодолели более 200 км, каждый час сменяя друг друга на трассе, чтобы внести благотворительное пожертвование в помощь Андрею Молоданову, которому врачи поставили диагноз «ювенильный артрит».

Весь забег или его определенный этап могут быть костюмированными – тогда участники или наряжаются, кто во что горазд, или договариваются об «униформе». Так в Шуе 26 девушек в подвенечных платьях организовали забег «Бегущая невеста-2015», чтобы собрать средства в поддержку онкобольной жительницы своего города.

забег невест

Благотворительный забег невест

За минувший год распространилась практика забегов «профессионалов». Накануне Дня медицинского работника в Измайловском парке Москвы прошел первый благотворительный забег врачей. Все собранные взносы они направили в благотворительные фонды «Старость в радость» и «Волонтеры в помощь детям сиротам». А юристы Калининграда и Новосибирска бежали в пользу фонда «Подари жизнь».

3 мая 2015 года Коломна стала одним из 35 городов мира, в котором прошел Всемирный благотворительный забег Wings for Life World Run. Пожертвование за участие в нем будут использованы для поиска способов лечения травм спинного мозга и паралича, вызванного ими.

Wings For Life World Run 3

Wings for Life World Run

Нередко для привлечения внимания к событию в забегах участвуют известные спортсмены, деятели шоу-бизнеса и политики. Ради сбора средств на проведение спортивного праздника для детей, обучающихся в коррекционных школах-интернатах Волгоградской области, марафон в 2015 году бежали Елена Исинбаева и губернатор региона Андрей Бочаров. А благотворительный «Забег добрых дел» в числе полутора тысяч участников пробежали олимпийский чемпион, секретарь Общественной палаты, актеры и глава Федерального агентства «Росавтодор».

Участвуют в благотворительных марафонах и целые корпоративные команды. Сотрудники компаний «Газпромбанк», La Roche-Posay, KPMG, Школа #Sekta, «Промсвязьбанк» бежали в поддержку «детей-бабочек», а в Иркутске на забег ради местной общественной организации родителей детей с ограниченными возможностями здоровья «Радуга» команду выставило Министерство социального развития, опеки и попечительства области.

Иркутск - благотворительный забег

Благотворительный забег в Иркутске

Забеги позволяют собрать большое количество участников и приличные суммы. В пятом благотворительном забеге «5275», организованном фондами «Линия жизни» и «Дорога вместе», было собрано более 3 млн рублей. Шестой забег фонда «Даунсайд Ап» собрал на программы ранней помощи семьям с детьми с синдромом Дауна 1 356 742 рубля. Между прочим, марафон бежали и подопечные фонда.

8 сентября в Москве прошел День благотворительных забегов. На Цветном бульваре можно было пробежать 4,5 км в пользу 29 фондов. Мероприятие посетило 2599 участников, которые пожертвовали в общей сложности больше миллиона рублей.

Некоторые участники забега с фантазией подошли к своему спортивному костюму и успели дать "интервью на бегу"
Благотворительный забег на фестивале «Добрая Москва»

Накануне нового 2016 года 1 500 человек, одетых в костюмы Дедов Морозов, Снежинок и Зайчиков, пробежали дистанции на 5 и 10 км по территории ВДНХ за пожертвование в пользу фонда помощи хосписам «Вера». В этом забеге можно было принять участие, даже не бегая: «ленивые Деды Морозы», не вставая с дивана, перечисляли средства в поддержку фонда.

Забег Дедов Морозов

Благотворительный забег Дедов Морозов

2. Добрые фотографии

Благотворительные фотосессии проводятся для сбора средств самым разным категориям нуждающихся в помощи. Уверенные лидеры в этом виде акций — фотосессии с бездомными животными. Фотографии с котиками превращаются потом в их корм и лекарства. Они также помогают распространить информацию о животном и найти ему нового хозяина.

Фотосессия в пользу приюта для бездомных животных Академгородка (Новосибирск)

В Новосибирске такие фотосессии регулярно устраивают ради подопечных организации защиты животных «Хочу жить» и приюта Академгородка. Профессиональные снимки с кошками в иркутском котокафе позволили собрать средства на строительство приюта с вольерами для животных Фонда помощи животным «Томасина».

Иногда эти фотосессии проходят с участием известных людей. Например, волонтеры Благовещенского фонда помощи животным «Горячие сердца» предложили сфотографироваться с бездомными Шариками и Мурками общественным деятелям, дизайнерам и журналистам. В рамках проекта «Сила в милосердии» тверской инициативной группы по защите животных в Твери прошла фотосессия с футболистами из местного клуба «Волга».

Фотосессии могут проводиться в помощь конкретному человеку. В Барнауле третья благотворительная фотосессия «Добрый пес» от Алтайской спортивной федерации ездового спорта собрала более 80 тыс. рублей на лечение девочки с ДЦП. В Марий Эл идет общественная кампания по спасению десятимесячного Марата Трифанова – городские фотографы готовы сделать ради этого серию благотворительных фотосессий.  Благотворительную фотоакцию «Фото на мото» по сбору средств на лечение попавшего в аварию байкера сделали фотографы и байкеры Архангельска и Северодвинска.

Архангельск - фото на мото

В 2015 году красноярские фотографы провели благотворительный фотомарафон в помощь погорельцам Хакасии, а иркутские фотографы и визажисты устроили акцию по сбору средств для Иркутского дома-интерната № 1. Благотворительная фотосессия «Золотая осень» прошла в поддержку пациентов детского хосписа в Татарстане, а проект «Доброе фото» позволил купить спортивный инвентарь для воспитанников Кормиловского детского дома.

Фотосессия проекта «Доброе фото»

Фотографии с благотворительных фотосессий нередко становятся основой тематических выставок и социальных плакатов. Координация организаторов и желающих принять участие в акции, как правило, осуществляется через соцсети.

3. Двенадцать месяцев о благотворительности

Благотворительные фотосессии могут стать основой для еще одного продукта, который позволит собрать средства нуждающимся в них. Это благотворительные календари.

В честь 75-летия битвы под Москвой такой календарь выпустили добровольцы ресурсного центра «Мосволонтер» и общественной организации социальной поддержки молодежи «Студенческая община». На его страницах фотопортреты 12 ветеранов Великой Отечественной войны, проживающие в Северо-Восточном административном округе столицы.

8Vj4JPabZ9A

Фото: vk.com/vnukmoscow

В Омске ученики IT-колледжа решили создать благотворительный календарь со снимками воспитанников томских детских домов. Предполагается, что календарь будет распространяться в медицинских центрах, учебных заведениях, косметических салонах, везде, где их могут увидеть потенциальные приемные родители. Календарь «Навстречу жизни» с воодушевляющими цитатами создали в Петрозаводске, чтобы собрать средства на лечение детей с онкозаболеваниями.

На страницах календаря могут быть запечатлены подопечные благотворительной организации. Например, в Улан-Удэ издан календарь на 2016 год, героями которого стали 12 семей, воспитывающих детей с ОВЗ. Вырученные от продажи календарей средства пойдут на реализацию обучающих программ для семей, воспитывающих особых детей.

15

Календарь, выпущенный в Улан-Удэ, в поддержку семей с ОВЗ

С благотворительными целями издаются и просто календари с красивыми видами. Например, купив календарь с акварельными картинами художницы Елены Ефремовой с пейзажами Ладожского озера, можно помочь добровольным ладожским пожарным приобрести новую лодку для патрулирования островов в пожароопасный сезон.

Участницы воронежского байкерского клуба «Мотористки» сфотографировались для календаря «Ladymotors 2016», деньги от продажи которого пойдут на лечение девочки с ДЦП.

Календарь

Фото: vk.com/motoristki

Как и в случае с фотосессиями, бездомные котики и при выпуске благотворительных календарей пользуются повышенной популярностью. Профессиональные снимки животных могут, по мнению авторов проектов, побудить людей забрать кошек из приюта к себе домой. Такие календари выходили в Севастополе, Иркутске и Москве.

4. Прогулки и уроки со «звездой» и не только

Популярны в 2015 году были также благотворительные встречи и мастер-классы. Чаще всего это онлайн-проекты. Встреча или урок выставляются на сайте как лоты на аукционе: их выигрывает тот, кто делает самую большую ставку. Оплата перечисляется в фонд или проект.

Сайт-аукцион проекта «Ради главного» в качестве лотов предлагает психологические и бизнес-консультации, мастер-классы, экскурсии. Получить это можно за отчисление в пользу фондов «Даунсайд Ап», «Волонтеры в помощь детям-сиротам», «Вера», «Мозаика счастья» или движения «Даниловцы».

Ради главного

«Мне хотелось показать, что помогать можно с удовольствием, можно не рыдать и не умирать от страха, а просто делать привычные и приятные вещи и где-то в душе знать, что они помогают, спасают, защищают. Если у кого-то сегодня нет денег, чтобы помочь, то наверняка найдется какое-то умение или талант, который может быть полезен тому, кто будет готов внести пожертвование. Для меня этот проект про радость и удовольствие помогать, про удивительные встречи и общение, про обмен опытом и самовыражение, про помощь без слез и помощь системную», — говорит о проекте его идеолог — президент Благотворительного фонда «Мозаика счастья» Анна Пучкова.

Еще один подобный проект, действующий на постоянной основе, – это благотворительный аукцион «Продажные звезды». Его участники могут помочь многим НКО и получить взамен возможность позавтракать, выпить кофе, спеть в караоке, научиться делать фокусы, совершить прогулку, пройти мастер-классы в компании с российской или мировой знаменитостью. Аналогичный проект есть и в Хабаровске, только там можно подать заявку как на участие в качестве аукционера, так и в качестве «лота».

ПРодажные звезды_скрин

Чаще всего аукционы встреч и мастер-классов проходят в интернете, но иногда их можно получить за пожертвование и на открытом мероприятии. Так было, например, в Москве на благотворительном фестивале «Новая ступень». Гостям мероприятия предложили занятия по йоге и игре на афро-бразильской перкуссии, боевым искусствам, фотографии, урок актерского мастерства от «Театра без границ», лекцию о рок-н-ролле.

В Казани прошел Фестиваль семейных мастер-классов с целью сбора средств на нужды детей, оставшихся без попечения родителей, и находящихся в больнице. В Волгограде на ярмарке за пожертвование предлагали мастер-классы по приготовлению роллов и имбирных пряников, шитью игрушечных слонов, росписи зверей-магнитов и плетению осенних венков.

В петербургском фонде «АдВита» считают, что мероприятия подобного формата, так называемой «легкой благотворительности», очень удачны, так как на них любой человек может научиться чему-то новому и одновременно стать благотворителем.

5. Футболки со смыслом

Все больше модных брендов начинают вовлекаться в благотворительную деятельность на территории России. В 2015 году ряд из них начал сотрудничать с благотворительными фондами, помогая им собирать средства для их подопечных.

Женский онлайн-журнал Woman’s Day и интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров Lamoda создали совместный благотворительный проект «Я лечу», в рамках которого вышла коллекция благотворительных футболок. Средства от их продажи пойдут на поддержку подопечных фонда «Подари жизнь».

Фото: vk.com/podaryzhizn

Специальную линейку обуви для британского бренда Betsy разработала Певица Нюша совместно с телеканалом MTV. Часть средств от продажи коллекции поступит в благотворительный фонд «Линия жизни».

Нюша и коллекция обуви

Фото: betsy.ru

Бренд ZARINA и Фонд «Обнаженные сердца» в рамках совместного благотворительного проекта «Мода со смыслом» выпустили лимитированную коллекцию одежды в поддержку детей с особенностями развития. В основу лимитированной осенней коллекции легли принты с рисунками, созданными подопечными фонда «Обнаженные сердца».‎

Мода со смыслом

Фото: zarina.ru

Рисунки тех, кому предназначены средства, легли и в основу коллекции интернет-бутика Young&Beautiful. Средства от продажи коллекции «добромаек» с эскизами детей из Егорьевского реабилитационного центра пойдут на образовательные программы для воспитанников детских домов и социально-реабилитационных учреждений.

6. Благотворительные выходные

Благотворительные ярмарки – это нестареющая классика фандрайзинга. Отличная форма, которая позволяет некоммерческой организации рассказать о себе и нуждах своих подопечных, собрать пожертвования и устроить праздник для тех, кто хочет помочь.

Подобные мероприятия проводят для разных целей. Красноярские кондитеры все вырученные на ярмарке «Сладкий октябрь» средства за пирожные, капкейки, макаруны, конфеты и торты отправили на оплату услуг нянь для детей-сирот, находящихся на лечении в больницах. Якутская ярмарка-выставка «День варенья» помогла детям с инвалидностью получать возможность заниматься верховой ездой на якутских лайках, эстрадным вокалом, танцами и иппотерапией. В Великом Новгороде на ярмарке «БлагоДарю» для детей и родителей собирали средства в помощь молодому новгородцу-спасателю, который получил травму позвоночника во время тушения пожара.

Якутск - ярмарка

Якутская благотворительная ярмарка «День варенья»

На ярмарках могут быть представлены как сувениры, изготовленные подопечными НКО, так и авторские дизайнерские вещи, безвозмездно предоставленные для помощи. Благотворительные магазины Москвы организуют свою благотворительную ярмарку Charity & Fashion. Деньги от продажи одежды, обуви, аксессуаров и украшений от известных дизайнеров и шоурумов направляются на лечение тяжелобольных подопечных фондов «Подари жизнь» и «Вера».

картинка без текста

Фото: «БлагоБутик»

Свои ярмарки проводят фонды помощи бездомным животным – как правило, на них можно пообщаться с животными и забрать их к себе домой. Регулярно такие ярмарки проводит фонд «Дарящие надежду» в Москве. В других городах эта форма мероприятия тоже набирает популярность: например, в Биробиджане , Новокузнецке (там они организуются каждую субботу, начиная с середины октября).

Дарящие надежду Выставка

Выставка фонда «Дарящие надежду»

Многие фонды проводят свои ярмарки регулярно. Благотворительный фонд «АдВита» устраивает творческие мероприятия в рамках Вербной ярмарки и традиционную ярмарку в преддверии нового учебного года в пространстве «Легко — легко».

Как правило, на ярмарках можно не только приобрести интересные сувениры и вещи, но и послушать концерт, поучаствовать в розыгрышах и мастер-классах – НКО всегда готовят посетителям интересную программу.

Когда основатель фонда «Обнаженные сердца» Наталья Водянова проводила в Лондоне ярмарку First Fabulous Fund Fair, гости могли сыграть в пинг-понг с чемпионом Олимпийских игр, теннисистом Борисом Беккером, погадать по руке с модным критиком Сьюзи Менкес, получить поцелуй супермодели Тони Гаррн и сделать портрет у фотографа и клипмейкера Мадонны и Стинга — Жана-Батиста Мондино. Ярмарка была организована для сбора средств на создание служб поддержки для семей, воспитывающих детей с особенностями развития в России.

Worlds-First-Fabulous-Fund-Fair-Russian

Часто благотворительные ярмарки бывают приурочены к праздничным датам. В честь Дня всех влюбленных в феврале в Абакане проходила ярмарка-распродажа валентинок, а в Калининграде волонтеры центра «Верю в чудо» собирали средства на реабилитацию детей, перенесших онкозаболевания. На предпасхальной благотворительной ярмарке «Веточка вербы» в Архангельске можно было приобрести сувениры из монастырских мастерских приюта для бездомных.

В День молодежи в Ноябрьске в рамках городской благотворительной акции «Согреем детские сердца» прошла ярмарка-продажа для привлечения внимания к проблемам детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации и нуждающихся в дорогостоящем лечении. Проводят ярмарки на 8 марта и перед началом школьного сезона и в День защиты детей.

Ярмарки идут круглый год, но их пик приходится на предновогоднюю пору. Региональный общественный фонд «Здоровье Бурятии» организовал новогоднюю ярмарку в пользу детей с ДЦП, аутизмом и задержкой развития.

Традиционная благотворительная «Ярмарка чудес» от фонда «Добрый город Петербург» собрала 317 200 рублей и объединила 31 благотворительную организацию, десятки творческих коллективов, более десяти партнеров и 150 добровольцев. В Омске в канун Нового года запущен благотворительный интернет-базар по сбору средств в помощь местного детского хосписа.

Душевный базар 2015

«Душевный базар» — 2015

13 декабря в Москве прошла самая большая благотворительная ярмарка России «Душевный Bazar». В этом году он проходил в шестой раз и собрал 74 благотворительных фонда, более 400 волонтеров и 10 тыс. посетителей. Общий фонд пожертвований составил более 7,5 млн рублей.

7. Селфи, лайки, репосты и #хештеги

Социальные сети уже давно прочно вошли в нашу жизнь – мы ведем минимум по два аккаунта в интернете, а актуальные новости узнаем не на специализированных сайтах, а просматривая ленту друзей. Мы доверяем ей, и одним нажатием пальца передаем заинтересовавшую нас информацию дальше. За день эта новость облетит тысячи мониторов.

Многие благотворительные фонды имеют свои страницы в «ВКонтакте» и на Facebook, основная часть волонтерских мероприятий координируется через них же. Через соцсети собираются средства для адресной помощи. Они важный ресурс для фандрайзинга.

В 2015 году в социальных сетях большое распространение получили благотворительные флешмобы. Теперь посты и лайки монетизируются и превращаются в реальную помощь реальным людям.

Чаще всего для участия во флешмобе надо сделать фотографию (нередко это селфи) с каким-то символом, словом или призывом, прописать хештег и распространить пост среди своих онлайн-друзей, передав им эстафету.

Актер Дмитрий Певцов

Лайки в пожертвования в рамках благотворительного флешмоба #МнеНравитсяПомогать. превращала и Православная служба помощи «Милосердие». Участникам нужно сделать селфи, выложить его в социальную сеть и перечислить пожертвование в поддержку службы, равное количеству лайков под снимков. Флешмоб поддержали актер Дмитрий Певцов, телеведущая Тутта Ларсен, певец Вячеслав Бутусов, актрисы Алена Бабенко, Елена Захарова, певица Алена Тойминцева.

В честь Международного дня защиты детей Благотворительный фонд «Дети наши» предложил сфотографировать своего ребенка в «защитной» форме и сделать пожертвование на программу содействия семейному устройству «Не разлей вода». Ко Всемирному дню детей-сирот Благотворительный фонд «Арифметика добра» запустил акцию «Так не должно быть». Чтобы поддержать ее, нужно разместить картинку с изображением персонажа из советского мультфильма «Мама для мамонтенка» в социальных сетях и прописать хештеги.

Пожертвования попадают в НКО по-разному – часто флешмобы становятся совместной акцией коммерческих компаний и благотворительных фондов. Например, за одну публикацию на своей странице в любой из социальных сетей фотографию ладоней в форме сердца с хештегом #чувствуйбольше и репост социального ролика компания Johnson’s Baby до конца 2015 года будет перечислять 30 рублей в фонд «ДаунсайдАп». Полученные средства направят на занятия с детьми с синдромом Дауна раннего возраста по развитию четырех главных чувств: обоняния, осязания, зрения, слуха, которые важны для дальнейшего формирования познавательных способностей, психического и физического здоровья.

Еще одна коммерческая марка La Roche-Posay приглашает пользователей социальных сетей принять участие в проекте «#ПРОЯВИЗАБОТУ к детям, которых нельзя обнять» – «детях-бабочках» с буллезным эпидермолизом. За каждое фото с комментарием о любимом продукте торговой марки компания передаст по одному средству из линии Lipikar и Cicaplast в Благотворительный фонд «Б.Э.Л.А. Дети-бабочки».

в поддержку фонда Б.Э.Л.А

Иногда благотворительный флешмоб становится частью благотворительных программ бизнеса. Компания Delivery Club превращала интернет-голосование для пользователей социальной сети Facebook в картошку, рис, макароны и другие продукты. С помощью онлайн-пользователей этот сервис доставки еды оказал помощь всероссийскому благотворительному фонду продовольствия «Русь», передающему еду социально незащищенным категориям граждан во всех регионах России. Один лайк – один килограмм муки. Репост записи – и количество продукта удваивается.

 

Онлайн-флешмобы в 2015 году проводились в поддержку детей с синдромом Дауна, тяжелобольных детей  и детей с особенностями развития, а также в помощь бездомным животным.

В Казани стилист Гульназ Абдуллина предложила жительницам Татарстана фотографироваться в одном и том же черном платье, обыгрывая его разными способами, и перечислять каждый день по 50 рублей в помощь детям-сиротам — подопечным проекта «Больничные дети».

001_1421082270

В самом начале года в социальных сетях стартовал антикризисный флешмоб «Курс милосердия». Православная служба помощи «Милосердие» предлагает пользователям социальных сетей вспомнить в период кризиса о тех, кто нуждается в помощи, и перечислить в их пользу небольшое пожертвование, разместив об этом информацию у себя на странице.

Какой бы формой благотворительности вы ни воспользовались – встали ни свет ни заря и пробежали 10 километров в костюме плюшевого зайца или же просто «лайкнули» сообщение фонда, просматривая новости «ВКонтакте» у себя в постели с чашечкой кофе, – вы сделали хорошее дело. И, значит, прожили год не зря!

Фото: Вадим Кантор, Наталья Каратаева, Ольга Воробьева

Рекомендуем