Тема социальной рекламы, разработанной компанией, - "Пьянство отрывает от семьи. Остановись!". Выбор темы связан с ее актуальностью, необходимостью акцентировать на ней общественное внимание, Годом семьи и стремлением компании внести вклад в преодоление социальной проблемы. В течение месяца социальная реклама будет размещена в теле- и радиоэфире, печатных СМИ и Интернете, а также на наружных носителях во всех регионах присутствия компании. Реклама призвана информировать население о том, что чрезмерное употребление алкоголя неминуемо ведет к разрыву семейных связей. В рамках корпоративной социальной ответственности "САН ИнБев" последовательно выступает за ответственное потребление алкоголя в России. Начиная с 2004 года, компания первая среди российских производителей пива и алкогольной продукции стала ежегодно реализовывать проекты, посвященные этой теме. Компания считает, что социальная реклама является эффективным инструментом привлечения внимания к острым общественным проблемам. Социальная реклама этого года продолжает сюжетную линию предыдущих роликов ("Пожалуйста, не садитесь за руль пьяным", "Решай сегодня, завтра будет поздно", "Пьянство за рулем убивает. Рано или поздно. Всегда"). Целевой аудиторией социальной рекламы являются совершеннолетние граждане России, не подверженные заболеванию алкоголизма, следующие общепринятым гражданским ценностям – семья, дети, работа, здоровый образ жизни. Социальная реклама не содержит упоминаний о компании и выпускаемой ею продукции, не преследует коммерческих целей.
