Заниматься благотворительностью приятно, считает председатель совета директоров компании "Евросеть" Евгений Чичваркин. По его словам, Благотворительный фонд "Евросеть" помогает многодетным семьям, продавая в салонах связи силиконовые браслеты и собирая благотворительные пожертвования. За 2007 год фонд привлек 15 млн рублей, по прогнозам Е.Чичваркина, в 2008 году эта сумма возрастет до 25 млн рублей. Как создавать и продвигать бренд организации, помогающей безнадежным больным, спрашивает президент Благотворительного фонда помощи хосписам "Вера" Анна Федермессер. Ведь до 95% доноров не хотят поддерживать бездомных, беженцев, пожилых и подопечных хосписов. Таким образом, существует проблема привлекательности темы или той или иной целевой аудитории – объекта благотворительности. Есть два типа благотворительных структур, созданных бизнесом, полагает доцент ГУ-ВШЭ, руководитель "Лаборатории социальной рекламы" Гюзелла Николайшвили. Первая, по сути, занимается социальным маркетингом компании, вторая отдает "десятину" на благотворительность. По словам Чичваркина, его компания зарабатывает деньги, что позволяет заниматься благотворительностью.
Теле- и радиоведущий, основатель общественного движения "Образ будущего" Александр Гордон пришел в благотворительность несколько лет назад. По его словам, "благотворительность - это самый доступный способ оправдать свое существование". В то же время на вопрос о доверии к благотворительным организациям он ответил отрицательно. По его мнению, среди них есть люди, использующие благотворительность как способ заработка.
В общественном движении "Образ будущего" работают только волонтеры. А. Гордон убежден, что такая модель соответствует благотворительной деятельности: реальная благотворительность не может быть профессиональной. Это высказывание спровоцировало дискуссию, реплики на которую звучали и по завершении сессии. По мнению многих экспертов, благотворительностью, чтобы она была эффективной, должны заниматься профессионалы, которые знают апробированные технологии и не будут "изобретать велосипед".
Существуют различные организации, в том числе те, которые работают недобросовестно, считают участники встречи. Поэтому важно такие организации дифференцировать и дать адекватную оценку их работе. НКО могут заниматься благотворительной деятельностью профессионально, тогда их сотрудники будут получать заработную плату, волонтеры же выполняют эту работу на добровольных началах. Директор Агентства социальной информации Елена Тополева призвала остерегаться огульных оценок и взаимных подозрений, поскольку, по ее словам, репутация, доверие и социальные бренды создаются трудно, а разрушаются очень легко.
По мнению учредителя Благотворительного фонда "Помоги.орг" Антона Носика, без профессионалов благотворительные фонды существовать не смогут, однако это не значит, что вся благотворительная деятельность должна быть отдана им "на откуп". Опыт западных стран говорит о том, что нередко население решает местные проблемы без посредничества фондов.
Успехи движения "Образ будущего" во многом обязаны личности его основателя. Вопрос личной репутации имеет первостепенное значение. Настоящий эффект от благотворительной программы, считает А. Гордон, достигается, когда люди получают не "рыбу", а "удочку", то есть возможность обеспечить свое существование без участия благотворительного фонда. В качестве примера он привел проект, который реализуется в деревне Шаблово Кологривского района Костромской области: несколько лет здесь живет семья с приемными детьми. Еще несколько энтузиастов хотят последовать их примеру. "Образ будущего" собирает средства на поддержку будущей "социальной деревни", задумываясь о ее перспективах после взросления детей. Оказалось, что некогда здесь жил ныне малоизвестный талантливый художник, ученик Репина Ефим Честняков. Таким образом, Шаблово при грамотном продвижении бренда имеет шансы стать туристическим центром. Можно не сомневаться, что такой проект получит одобрение местных СМИ, полагает А. Гордон.
В рамках конференции было сделано объявление о начале совместного проекта газеты "Ведомости" и компании PricewaterhouseCoopers Россия, предполагающего проведение исследования по вопросам корпоративной благотворительности в России, по итогам которого будет составлен рейтинг корпоративных благотворителей.
