Около 400 рекламных роликов более чем из 40 стран смогли увидеть зрители ежегодного фестиваля "Ночь пожирателей рекламы", прошедшего в МДМ. В этом году француз Жан Мари Бурсико - владелец коллекции, насчитывающей около 1 млн роликов, включил в шоу 13 российских работ, в том числе четыре – на социальную тематику. Среди них - "Каток" (создатель - АСИ в партнерстве со "Студио-Диалог" при участии рекламного агентства "МУВИ"); "Детский дом" (Благотворительный фонд "Дети наши") и "Мотив" (компания "Сотовая связь"). С 1994 года фестиваль, стартовавший в 1981 году, проводится и в России. В этом году всемирное шоу, в рамках которого Ж.М. Бурсико отбирает в свою коллекцию лучшие рекламные ролики, прошло под эгидой ООН.
Как рассказала корреспонденту АСИ доцент кафедры публичной политики Государственного университета–Высшей школы экономики, директор АНО "Лаборатория социальной рекламы", руководитель интернет-портала "Социальная реклама. Ру" Гюзелла Николайшвили, фестиваль делает хороший срез мировой рекламы - коллекция Бурсико уникальна, к отбору роликов он подходит "творчески и ответственно". "Я посещаю фестиваль в третий раз. И приятно удивлена тем, что по сравнению с предыдущими годами качество рекламы стало лучше, в том числе социальной", - подчеркнула Г. Николайшвили. По ее словам, спрос на социальную рекламу во всем мире растет.
Выступая на открытии фестиваля, владелец синематеки Бурсико обратил внимание зрителей на ролик, созданный в Женеве для местного ТВ. В городе изменились номера некоторых городских служб, в результате люди стали звонить в пожарную часть, думая, что попадают в справочную службу. Постоянная занятость линии привела к тому, что пожарные не успевали вовремя прийти на помощь. Создатели ролика решили помочь горожанам запомнить правильный номер и сняли в нем профессиональных пожарных, напевающих в стиле рэп "Запомните правильный номер, который надо набрать при пожаре –118".
Среди других социальных проблем, которые привлекли внимание автора коллекции, можно выделить проблемы правозащитной деятельности (ролики "Международной амнистии" с лозунгом "Нужно бороться с настоящими чудовищами"), пропаганды насилия на ТВ ("Если бы мы делали передачи для детей, они бы были такими" - канал фильмов ужасов), стигматизации ВИЧ-позитивных ("ВИЧ не передается через прикосновение"), охраны окружающей среды и т.д.
По мнению гендиректора рекламного агентства "МУВИ" Екатерины Селявиной, "Ночь пожирателей рекламы" является одним из ключевых ежегодных событий рекламной жизни и имеет особый статус. По уровню творческих идей, их проработки и исполнения и т.д. - 90% отобранного для шоу материала очень высокого качества. Если учесть, что только в России за год снимается рекламных роликов и фильмов больше, чем отбирается по всему миру для коллекции Бурсико, - попасть в число избранных весьма почетно, считает эксперт.
В целом, по словам Е. Селявиной, за последние несколько лет уровень отечественной рекламы заметно вырос. Это связано с ее "взрослением" и меньшим количеством "детских болезней" на всех стадиях подготовки рекламного продукта; притоком опытных западных специалистов и обучением в западных школах российских специалистов; увеличением рекламных бюджетов; усилением роли креатива и качественного исполнения в общем процессе подготовки рекламной кампании и др.
Если говорить о социальной рекламе, то зачастую она бывает низкобюджетной, отмечает Екатерина Селявина. В случае возникновения какой-либо проблемы реклама лишь информирует о ней потребителей и способствует формированию общественного мнения. Поэтому социальная реклама не должна быть высокобюджетной. Вместе с тем она должна быть очень яркой, в отдельных случаях - эпатажной, и даже более эпатажной, чем реклама "обычного продукта": порой иными средствами крайне тяжело достучаться до зрителей.
В России социальная реклама развита довольно слабо. Одна из первых социальных кампаний "Позвони родителям" была значительно сильнее, чем большинство последующих. Многие из них финансируются по остаточному принципу, что неудивительно: в стране, где немало социальных проблем, явно присутствует диспропорция между восприятием "своего" и "чужого". В какой-то степени это применимо и к рекламному сообществу: проекты, за которые рекламное агентство или продакшн-студия не получает деньги, иногда оказываются на предпоследнем месте в списке их приоритетов. Однако за последнее время видна положительная динамика и в этом вопросе, полагает эксперт.
