 |
Автор:
11.2.2006
Издательский дом Independent Media выступает информационным спонсором ряда благотворительных программ. На страницах газет "Ведомости" и Moscow Times периодически появляются объявления о конкурсах социальных проектов в рамках программы "Новый день" АКБ "Росбанк", фонда CAF Россия и UNICEF, инициативах Корпоративного клуба WWF России и т.д. Другие газеты и журналы Independent Media также обращаются к этой теме. Чем объясняется интерес изданий холдинга к благотворительности? О каких проектах они готовы рассказать? И что думают об этом их читатели? На эти и другие вопросы координатор по благотворительности ИД Independent Media Екатерина Лёвшина отвечает обозревателю Агентства социальной информации Ольге Аксеновой.
Корр.: Как часто фонды или компании обращаются в холдинг с просьбой поддержать их благотворительный проект?
Е.Л.: Довольно часто некоммерческие организации просят нас поддержать тот или иной проект или акцию. Например, в декабре поступило сразу несколько обращений с просьбой дать объявление о благотворительных акциях, приуроченных к Рождеству и Новому году. В то же время наши издания и сами выступают инициаторами поддержки проектов. Например, после событий в Беслане мы обратились к читателям всех наших газет - "Ведомости", "На Рублёвке", The Moscow Times, The Saint-Petersburg Times - с призывом помочь пострадавшим. Благодаря нашему объявлению была собрана значительная сумма.
Корр.: Если холдинг решил поддержать благотворительную программу или акцию, в чем может заключаться эта поддержка?
Е.Л.: Иногда мы публикуем бесплатное объявление о программе. Опыт показывает, что даже одно объявление в "Ведомостях" или The Moscow Times - гарантия качества для читателей, и зачастую это способствует ее успеху.
Разумеется, редакции изданий тоже проявляют интерес к благотворительным и социальным программам. Как правило, подобные материалы связаны с общей концепцией и тематикой издания. Так, в январском номере "Домашнего очага" был большой материал о женщинах, посвятивших себя помощи другим людям. В нем рассказывалось о нескольких НКО и о том, как им можно помочь. В рамках нашего сотрудничества с проектом "Российское медиа-партнерство в борьбе с ВИЧ/СПИДом" материалы на эту тему вышли в феврале-марте в журналах "Домашний очаг", Yes!, Cosmopolitan. Поскольку аудитория того же Yes! - молодые девушки, то материалы на тему безопасного секса появляются в этом журнале чаще, чем в других. В The Moscow Times каждую среду выходит страница Community, где часто можно прочитать о работе НКО, благотворительных программах и акциях. И таких примеров множество. Думаю, что конференция "Бизнес, благотворительность и СМИ", которую "Ведомости" провели 3 марта, также способствовала привлечению внимания к теме благотворительности. По ее итогам 31 марта вышло специальное приложение "Ведомости-Форум".
Есть и другие формы поддержки. В феврале благотворительный фонд "Детские сердца" проводил акцию "Подари ребенку сердце". Наши издания Top Sante и Seasons бесплатно вложили в тираж журналов открытки с информацией об этой акции. Это помогло привлечь пожертвования читателей.
Корр.: Были ли случаи, когда компании платили за рекламный модуль для публикации информации о благотворительной деятельности?
Е.Л.: Да, были. Например, Благотворительный фонд Владимира Потанина размещает на платной основе во многих региональных и общероссийских изданиях фотографии победителей своей стипендиальной программы. Подобный модуль с портретами стипендиатов московских вузов публиковался и в "Ведомостях".
Корр.: Кто принимает решение о поддержке благотворительной инициативы? Существуют ли критерии, по которым сотрудники Independent Media выбирают, кому помочь, а кому нет?
Е.Л.: Решение принимается на консолидированной основе. С осени 2004 года в холдинге введена должность координатора по благотворительности. Поэтому подобные вопросы он рассматривает вместе с конкретными изданиями. Как правило, поступающие запросы наши газеты или журналы передают координатору для проведения небольшой экспертизы. Он просит заявителей предоставить информацию о деятельности организации, примеры успешных проектов и копии уставных документов, которые затем смотрит наш юрист. Конечно, запрос должен быть обоснован: почему именно сейчас нужно опубликовать объявление, почему именно в наших изданиях? После получения необходимых сведений руководство издания и координатор совместно решают - поддержать проект или нет. В случае положительного решения мы просим предоставить краткий отчет о том, что дало размещение объявления. Это позволяет нам анализировать эффективность подобной деятельности.
Конечно, бывают отказы. Однажды к нам обратился благотворительный фонд с просьбой разместить объявление с целью сбора средств на лечение детей. Но на вопросы о принципах отбора детей, о том, где и как они будут лечиться, какова будет отчетность, а главное - о предыдущем опыте работы и о действующих проектах - фонд ответить не смог. Это один из примеров того, как зарегистрированная уже в течение нескольких лет организация фактически ничего не делает. Поэтому подобные публикации - большая ответственность. Читатели доверяют нашим изданиям, и если мы даем объявление о каком-либо благотворительном проекте, то это - "знак качества".
Корр.: Как Вы думаете, у читателей вызывает интерес информация о благотворительных программах?
Е.Л.: Думаю, что нашим читателям эта тема, безусловно, интересна. И не просто интересна - они сами готовы оказывать поддержку нуждающимся. Например, больше года назад на форуме сайта журнала Cosmopolitan сформировалось движение читательниц, которые помогают московским детским домам. К этой инициативе присоединяется все больше девушек. Подобное движение создано в Санкт-Петербурге. В Москве участницы форума стали помогать еще и приютам для бездомных животных.
Журнал Yes! уже не первый год проводит конкурс "Исполнение желаний". В прошлом году в нем победила девушка, пожелавшая, чтобы воспитанникам детского дома подарили игрушки. В этом году редакция выбрала письмо читательницы, которая хотела, чтобы помогли фонду, собирающему одежду и вещи для социально незащищенных.
Корр.: Почему холдинг оказывает информационную поддержку благотворительным программам?
Е.Л.: Вопрос глобальный. Если отвечать кратко - мы хотим, чтобы о них узнали наши читатели. Ведь все вместе мы можем сделать очень много.
Интервью опубликовано в информационном бюллетене "Благотворительность и СМИ" (март 2005 года). Издание осуществлено Агентством социальной информации при поддержке National Endowment for Democracy. Содержание отражает точку зрения АСИ и не может расцениваться как мнение National Endowment for Democracy. При использовании информации ссылка на источник обязательна.
 Назад
|
|
