 |
Автор: Юлия Чекалина, корреспондент АСИ
15.3.2007
В рамках клуба "Спектр мнений" Агентства социальной информации в Независимом пресс-центре прошла очередная дискуссия, посвященная эффективности информационных потоков в третьем секторе. На обсуждение было вынесено три вопроса: роль и место НКО в информационном поле; эффективность информационных рассылок третьего сектора, влияние рассылок НКО, направленных вовне сектора, на улучшение имиджа общественных организаций в глазах населения.
Начало дискуссии положило выступление координатора информационных программ и исследований Центра развития демократии и прав человека, автора статьи "Информационные потоки в гражданском обществе" Анны Севортьян. Она определила предмет разговора: информационные потоки - как обмен информацией между НПО или между НПО и лицами, принимающими решения, коммуникационные механизмы и технологии, их содержательное наполнение. Каждая организация направляет их таким образом, чтобы повысить эффективность выполнения своей миссии. "В моем представлении информационные потоки ассоциируются с природой - есть такое же ощущение хаотичности, динамики, - отметила А. Севортьян. - Также неизвестно, что будет с информацией, запущенной во внешний мир". Она напомнила, что контроль за информацией практически невозможен. В этом случае становится тяжело заранее оценить эффективность информации, она начинает жить своей жизнью. Механизмы ограничения этого процесса, по мнению А. Севортьян, могут заключаться лишь в самоцензуре. Место НКО в информационном поле справедливо занимает малую часть, поскольку информация о третьем секторе носит локальный характер, считает она. Желать большего - неоправданно: очень немногие факты деятельности НКО могут перевернуть сознание обывателя, за редким исключением.
По мнению регионального руководителя отдела связей с общественностью организации "Трансатлантические партнеры против СПИДа" Валерии Соколовой, "надо подумать, какой капитал есть у общественных организаций; возможно, стоит провести дополнительную работу, перепозиционировать себя". Руководитель Фонда "Содействие" (Рязань) Татьяна Савченко полагает, что в сложившейся ситуации виноваты как НКО, не имеющие опыта формирования правильной информационной политики, так и журналисты, не испытывающие интереса к теме. И предлагает проводить обучающие семинары для тех и других, а также совместные встречи. "Есть проблема в языке, терминологии, которую используют общественные организации, - подчеркивает представитель Пермской гражданской палаты Анастасия Овсянникова. - Нужно переводить все послания во внешний мир на язык, доступный, например, зрителю Первого канала. Исполнительный секретарь Форума Доноров Наталья Каминарская отметила: "То, что третий сектор не является структурированным, простроенным, понятным как нам, так и лицам вовне, виновата структура наших внутренних информационных потоков; не секрет, что очень часто работают в двух соседних домах организации, занимающиеся одним и тем же вопросом, бьющиеся в одни и те же двери и друг с другом не общающиеся; отсутствие коммуникации - наша беда и вина". Отсюда вытекает проблема самопрезентации. Это происходит, когда организации находят между собой "точку единения и понимания", как было в случае с общественной инициативой "Год благотворительности". "Мы создали информационный центр, который целенаправленно искал информацию по теме. Как результат появился запрос - три информационные электронные издания дали согласие на создание постоянных отдельных блоков по благотворительности. Мы добились того, что не могла бы сделать ни одна организация", - сообщила Н. Каминарская.
Участники дискуссии получили бюллетень "Информационные потоки третьего сектора", подготовленный Агентством социальной информации. По вопросам приобретения издания обращаться по e-mail: maria@asi.org.ru
 Назад
|
|
